Skip to content

Дизайн на съдържанието

Няма как да не си зададете въпросът “защо дизайнер ще ми пише за съдържание?”. Много е просто – съдържанието е много повече от текст. Виждате ли? Да, казах го и смея да го защитавам до край – съдържанието не е само текст!

design.002

То е кафето в чашата ни рано сутрин докато си отваряме очите, за да започнем бодри денят си. То е трафикът, в който засядаме докато пътуваме към офиса. То е претъпканият асансьор докато се качваш на 18-тия етаж. Съдържанието е обядът в чинията ти… Съдържанието е навсякъде!

Повечето колеги вярват, че съдържанието е просто текст. 2014-та чука на вратата ни и едни сериозни промени вече осезаемо са заели полагащото им се място. Колегите от SEO  бранша вече много силно усещат тези промени и се нагаждат към тях. Сайтове вече не се оптимизират само с купуване на линкове както в недалечното минало. Google поумня и ни каза: “пичове, искам да осигуря на хората знание, за това моля ви създавайте съдържание”. Само дето хората възприеха всичко това по начин, който колкото е прав, толкова е и грешен.

design.003

През далечената 1996-та Бил Гейтс каза нещо, което в момента е основният тренд през последната година, а и през годината която предстои – Съдържанието е царят!
Определено не е имал предвид само текст… Съдържанието може да е както текст, така и страхотни фотографии, видео и други интерактивни елементи. Претруфените дизайни отстъпват роля пред съдържанието…

design.004

Хората, които (ще) посещават сайтът ви, няма да влезнат в него само заради готиният дизайн, колкото и колегите ми дизайнери да си мислят така… Това, което търсят е информация – решение на проблем, за да постигнат целите си. Именно за това дизайнът трябва да помага на потребителя да постигне своята цел. Все пак това е една от основните цели на дизайна – да разрешава проблеми.

design.005

Преди всичко трябва да дефинираме, на кого ще показваме това съдържание… Не очакваме само случайни посещения нали? Аз например, смятам че съдържанието на сайтът ми се чете от хора занимаващи се с дизайн, реклама и т.н., както и от хора, които тепърва биха тръгнали да се занимават с това и искат да научат нещо. Тоест на мен таргет са ми хора, които са чували за това какво е дизайн, следователно няма смисъл тепърва да обяснявам къде се намират – очаквам, че за да са ситигнали до тук, вече имат основата, на която ще стъпят и ще продължат нататък.

Това, което обаче ще некара тези хора да се върнат е посланието, което ще оставим в съзнанието им. Да кажеш на човек: “аз съм дизайнер, аз мога това и това” не е достатъчно. Това е информация, която няма да остави нищо в тях и ще си поредният човек, който ти казва поредната ненужна информация. Това, което човек иска да знае е с какво ти си по различен от всички останали, за да ти се довери и да възприеме информацията от съдържанието като полезна.

И тук опираме до най-важното! Как да представим това съдържание? Как да го направим запомнящо се. Това зависи от нас като дизайнери, да предадем посланието и всичко останало по лесно смилаем и достъпен начин.
Реален пример са корпоративните сайтове където има информация за даден продукт от пазара. Показват ми как изглежда и какви са му хранителните съставки. И толкова. Това никой няма да го запомни – ок, има снимка, името му, и някво описание. Но това е ненужна информация. Никой няма да запомн съставките на този продукт.

design.006

Ок, искаме да покажем нов продукт. За целта обаче не е нужно просто да го наблъскаме в сайта си с снимка и 100 реда текст и да го забравим да гние там. Първо – това няма да направи на никой впечатление.
Нека имаме красива лендинг страница, на която да покажем с хубав и ненатрапчив дизайн новият продукт. След това, ми кажи този продукт как е полезен за мен – ако е кафе, с колко повече процента кофеин има от другите, следователно ще се събудя по бързо. Това кафе, как е добито – 1, 2, 3 основни стъпки как е създадено това кафе.
И всичко описано с 1-2 максимум изречения, кратки и ясни, придружени винаги със снимков и/или видео материал. Всичко отва обединено от ненатрапчив интерфейс който ме превежда през цялата тази история. Една от модерните тенденции започнала тази година, и която ще се развие с пълната си сила през 2014, е създаването на дизайни ползващи parallax, така че това е много добър начин да разкажеш на някой за новият си продукт.

design.007

 

Както казахме преди – съдържанието не е само текст. Снимките са една от най-важната част при създаването на съдържание. Да излееш просто една камара текст от 1000 думи не е достатъчно. Никой няма да го прочете. Но вкарай хубав снимков материал и съдържанието ти ще стане запомнящо се. Фотографии специално правени за продукта или услугата винаги се отличават. Моят съвет е да избягвате студийни снимки. Да – показват продукта в пълният му блясък, но са скучни и освен да ги ползвате в колаж в дизайна, друга полза от тях няма. Правете снимки, които да имат в себе си емоция и заряд.

design.008

Видеото е един от най-лесните и атрактивни начини да предадеш послание. Особено ако клипчето не е просто заснето дърдорене на собственика на фирмата, а забавно и образоващо то лесно може да стане даже и вайръл. Една от най-готините тенденции в момента е създаването на видео истории. От тези в които гледаш клипчето и накрая те пита “А сега какво ще направиш: опция А, опция Б” – като двете опции те водят към различни клипчета от историята, които също ти дават избор как да продължиш и така до края. Хубавото на такива клипчета е че създават голяма обвързаност с бранда и те карат да се чустваш сякаш си част от историята.

design.009

С навлизането на ново поколение социални мрежи (НПСМ), се доказва все по често че хората не са само във фейсбук. Той не е единственият комуникационен канал. A какви по добри социални мрежи за съдържание от Instagram, Pinterest, Vine, Youtube, Vimeo. Първите 3 особено в момента набират скорост и лесно могат да се ползват в концепциите си от дизайнерите. Готин паралакс, реализиран със stop-motion клипчета през Vine винаги ми е било фикс идея =)

design.010

За накрая бих казал, че ако можем и имаме ресурс (а и да не можем е хубаво да го правим) винаги трябва да измисляме нови и нови начини да предадем съдържанието. Хората ползващи сайтът ви, услугата ви, нямат време и трябва бързо да им кажете от какво имат нужда и как можете да им решите проблема. А да четът дълга статия не е време-спестяващо…

 

Хареса ти статията? Абонирай се за нея и още други!

Share Button

One Comment

  1. Много добре Ванка. Получаваш пълния съпорт на хейт гилдията за материала, че което си е така…си е така 🙂

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *